PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB BELLA SQUARE
Keywords:
Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Hijab Bella Square (Studi Kasus Pada Mahasiswi Kelas Regular Program S-1 Manajemen STIMI Banjarmasin). Variabel dependen (citra merek dan gaya hidup) sedangkan variabel independen (keputusan pembelian). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif.Jumlah populasi pada penelitian ini adalah mahasiswi program studi S1 manajemen STIMI Banjarmasin. Pemilihan sampel dengan menggunakan rumus slovin dan menghasilkan sampel sebanyak 82 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling.Berdasarkan hasil penelitian dengan perhitungan statistik uji parsial (uji t- test) citra merek berpengaruh secara parsial sebesar 27,7%, gaya hidup berpengaruh secara parsial sebesar 66,0% dan uji simultan (uji F) citra merek dan gaya hidup berpengaruh secara simultan sebesar 31,11% terhadap keputusan pembelian hijab bella square.
References
Adnan, Abubakar, R., Zulkarnaen, T., & Fhirasyan, F. (2023). Analysis Of Factor Affecting Consumer Satisfaction (case Study at Sherif Barbershop Lhokseumawe City). Journal of International Conference Proceedings, 6(5).
Azy, S. A. (2020). PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA (Studi Pada Pengguna Motor Matic Honda di Kota Magelang).
Didik, G. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT. Inovasi Pratama Internasional.
Fandy, T., & Anastasia Diana. (2020). Pemasaran. Penerbit Andi.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Keller, K. L. (2000). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall.
Kotler, P., & A. (2018). Principles of Marketing (15th ed). Pearson Publishing.
Kotler, P. and K. L. K. (2016). Marketing Management (15th editi). Pearson Education, Inc.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran (CVA1 Fath Zumar. (ed.)).
Laksono, & I. 2018. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Dan Pendapatan Terhadap Keputusan Pembelian Helm Kbc. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB), 3(2).
Man, D. B. Y. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Syar’I. In Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Martono, N. (2014). Sosiologi Pendidikan: Michel Foucault. PT. Raja Grafindo Persada.
Maruf, A. (2014). Manajemen dan Evaluasi Kinerja Karyawan. Aswaja Pressindo.
Prasetyo. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif. Rajawali Press.
Pratama, W. (2021). PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC HONDA MEREK SCOOPY (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UMSU).
Riduwan. (2015). Dasar-dasar Statistika. Alfabeta.
Rudianto, I. (2018). Pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap pengambilan keputusan pembelian motor Honda Beat di Kecamatan Bululawang Kab. Malang Jawa Timur: Studi pada dealer Sekawan Motor Bululawang. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.
Sari, T. (2020). PENGARUH GAYA HIDUP, ATRIBUT PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VANILLA HIJAB.
Sukiarti, L., Budi H, L., & Tri Haryono, A. (2016). Pengaruh Citra Merek, Sikap Merek, Kesadaran Merek dan Kualitas Merek terhadap Ekuitas Merek, Hand & Body Lotion Vaseline (Studi Kasus diKecamatan Pringapus, Kabupaten Semarang). Journal of Management, 2(2).
Wibowo, A. F. (2017). Pengaruh Gaya Hidup, Prestise Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Konsumen Taiwan Tea House Semarang ). [Universitas Kristen Satya Wacana]. https://repository.uksw.edu/handle/123456789/24464
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Servqual: Jurnal Ilmu Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a 