PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BODY LOTION MEREK VASELINE (Studi pada Mahasiswi Program Studi S-1 Manajemen STIMI Banjarmasin)
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh dari persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian body lotion merek Vaseline melalui studi pada Mahasiswi Program Studi S-1 Manajemen dari Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia (STIMI) Banjarmasin baik secara parsial maupun simultan. Variabel dalam penelitian ini terdiri atas 2 (dua) yang diantaranya adalah variabel dependen yakni persepsi harga dan gaya hidup, sedangkan variabel independen yakni keputusan pembelian. Jenis dari metode penelitian ini adalah menggunakan deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah Mahasiswa S-1 Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia (STIMI) Banjarmasin, Sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 85 orang yang Peneliti peroleh dengan menggunakan rumus slovin serta metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert yang dibagikan baik secara offline maupun online. Analisis data pada penelitian ini menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan dari software IBM Statistical Product and Service Solutions (SPSS) Versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan gaya hidup secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga dan gaya hidup secara simultan memiliki pengaruh sebesar 28,5% terhadap keputusan pembelian body lotion merek Vaseline, Sedangkan sisanya sebesar 71,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands. New York: Simon & Schuster Ltd.
Alfiannor, A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen: Literatur Review. Ekodestinasi, 2(2), 128-137.
Alfiannor, A. (2024). The Influence of Brand Image and Marketing Mix on General Patient Satisfaction. Jurnal Ilmiah Ekotrans & Erudisi, 4(1), 41-51.
Ardhana, S., Putri, S. & Rahmawan, G. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Word of Mouth, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Jurnal Ilmiah Edunomika, Vol:6, No:2.
Ardista, Rini. & Wulandari, Arviana. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Lokasi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian. Value: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, Vol:15, No:2, Hal:1-13.
Armstrong, Gary & Kotler, Philip. (2012). Dasar-dasar pemasaran, jilid 1, Alih Bahasa Alexander Sindono dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhalindo.
Arwanda, Destya, et. al. (2022). Putih yang ideal: Representasi Warna Kulit Perempuan dalam Iklan Kosmetik Vaseline Insta Fair Tahun 2013'. Jurnal Audiens. Vol:3, No:1. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. https://doi.org/ 10.18196/jas.v3i1.11769.
Barnard, C. & Simon, Herbert. A. (1947). Administrative Behavior: A Study Of Decision-Making Processes In Administrative Organization. Macmillan, New York.
Belk, Russell W. (1988). Possessions and the Extended Self. Journal of Consumer Research, Vol:15, No:2, pp:139-168. Oxford: Oxford University Press.
Best, Roger J. (2012). Market-Based Management: Strategies for Growing Customer Value and Profitability 6th Edition, Kindle Edition. Eugene: Pearson.
Bettman, James R. (1979). An Information Processing Theory of Consumer Choice. United States of America: Addison-Wesley Pub. Co.
Dewi, Nia. S. & Prabowo, Rokh. E. (2018). Perfoma Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi dan Gaya Hidup dalam Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Minuman Isotonik (Studi Konsumen Minuman Isotonik di Kota Semarang). Prosiding SENDI. Semarang: Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Stikubank.
Dyasti, Ilhamah S. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Merek Scarlett Whitening di Kabupaten Kebumen. Skripsi. Kebumen: Universitas Putra Bangsa.
Indah, D. R., Afalia, I. & Maulida, Z. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Vaseline (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Samudra). Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis. Vol:11, No:1. Fakultas Ekonomi, Universitas Samudra, Kota Langsa. P-ISSN 2089-1989. E-ISSN 2614-1523.
Kahneman, Daniel & Tversky, Amos. (2019). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Paper Econometrica, Vol:47, Issue:2. Jerusalem: The Hebrew University of Jerusalem.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2001). Prinsip-prinsip Pemasaran. (Edisi 12, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. & Keller, Kevin. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Keller, Kevin. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12, Jilid 1 & 2). Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philip. & Armstrong, Gary. (2018). Principles of Marketing Global. (17th Edition). London: Pearson Education.
Lee, S., Illia, A & Lawson-Body, A. (2011). Perceived Price Fairness of Dynamic Pricing. Journals Industrial Management & Data Systems. Vol:111. Issue:4. Pp. 531-550. https://doi.org/10.1108/02635571111133533.
Satrio, Budhi. (2020). Pengaruh Produk, Harga, Image, Promosi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Vaseline. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM). Vol:9. No:5. Surabaya: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA).
Sciffman, Leon. G. & Kanuk, Leslie. L. (2008). Consumer Behaviour Ed.9. USA: Pearson Prentice Hall.
Setiadi, N. J. (2010). Perilaku Konsumen (Cetakan 4, Edisi Revisi). Jakarta: Kencana.
Setiowat, N. & Farida, I. (2024). Pengaruh Word Of Mouth, Persepsi Harga, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Hand & Body Vaseline di Kota Semarang. Jurnal Economics and Digital Business Review. Vol:5. Issue:1. Pages 439–452. Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis. Universitas Dian Nuswantoro.
Shodikin, Rodzi & Rahmawan, Ginanjar. (2021). Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Brand dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian di Toko Boze Vape Store Kartasura. Ecobisma: Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, Vol:8, No:2, 46-54. Surakarta: Fakultas Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, Universitas Labuhanbatu.
Siahainenia, S. & Siahainenia, A. (2023). Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Hand & body Lotion Merek Vaseline di Kota Ambon. Jurnal Pendidikan Tambusai. Vol:7. No:2. Halaman 4697-4707. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen Universitas Pattimura Politeknik Negeri Ambon. ISSN: 2614-6754 (print) ISSN: 2614-3097(online).
Sirgy, M. Joseph. (1982). Self-Concept in Consumer Behavior: A Critical Review. Journal of Consumer Research. Vol:9. Issue:3. Page:287-300. https://doi.org/10.1086/208924.
Solomon, Michael R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, Global Edition 13th Edition. New Jersey: Pearson.
Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Turner, John C. (1987). Rediscovering The Social Group: A Self-Categorization Theory. London: Blackwell Pub.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Servqual: Jurnal Ilmu Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a 