PENGARUH DESAIN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi S-1 Manajemen STIMI Banjarmasin)
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh dari desain dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela melalui studi kasus pada Mahasiswa dan Mahasiswi Program Studi S-1 Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia (STIMI) Banjarmasin baik secara parsial maupun secara simultan. Variabel pada penelitian ini dibagi menjadi 2 (dua) yaitu variabel dependen yang terdiri dari desain dan citra merek, sedangkan variabel independen adalah keputusan pembelian. Jenis dari metode penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa dan Mahasiswi aktif Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia (STIMI) Banjarmasin, Sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 85 orang yang Peneliti dapatkan melalui rumus slovin dan juga metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang Peneliti pakai pada penelitian ini adalah angket atau kuesioner dengan menggunakan skala likert 1-5 yang disebarkan baik secara offline maupun online. Analisis data yang Peneliti gunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa: Desain secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela. Citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela. Desain dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela.
References
Aaker, David. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of a Brand Name. New York: Free Press.
Aaker, David. & Biel, Alexander. (2013). Brand Equity and Advertising: Advertising’s Role Building Strong Brands. Michigan: Psychology Press.
Alfiannor, A. (2024). The Influence of Brand Image and Marketing Mix on General Patient Satisfaction. Jurnal Ilmiah Ekotrans & Erudisi, 4(1), 41-51.
Alfiannor, A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen: Literatur Review. Ekodestinasi, 2(2), 128-137.
Anindita, M., & Menul T. R., (2016). Tren Flat Design dalam design komunikasi Visual. . E-Journal Trisakti. Vol:1. No:1. Diperoleh pada 29 Februari 2024 dari https://e-journal.trisakti.ac.id/index.php/seni/article/view/1816.
Ilmaya, Fahma. (2011). Analisis Pengaruh Interaksi Harga dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Batik di EKA Batik Semarang, Skripsi-S1 Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran (Edisi Milenium). Jakarta: PT. Prehalindo.
Keller, Kevin. L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey : Prentice Hall.
Kotler, Philip. (2013). Strategi Brand Management (14eth Edition). England: Pearson Education Limited.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 12, Jilid 1). Terjemahan Bob Sebran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2015). Marketing introducing prentice (Hall twelfth edition). England: Person education.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran (Edisi 1). Alih bahasa: Bob sabran, MM. Jakarta :Erlangga.
Moonti, Usman. (2015). Bahan Ajar Mata Kuliah Dasar-Dasar Pemasaran. Yogyakarta: Interpena.
Mutholib, A., Pardiman, & Selamet, A. R. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Iklan Terhadap keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Pengguna Sepatu Ventela). e–Jurnal Riset Manajemen. Vol:12. No:02. Hal 2208- 2216.
Norman, Don. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (Or Hate) Everday Things 1st edition. New York: Basic Books.
Nugroho, Galang A. Y. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela pada Toko Sepatu Kulo di Semarang. Skripsi Fakultas Ekonomi. Semarang: Universitas Muhammadiyah Semarang.
PDDikti. (2024). Data Pelaporan Jumlah Mahasiswa STIMI Banjarmasin Berdasarkan Tahun Genap 2023. Di peroleh pada 17 Agustus 2024. Dari https://pddikti.kemdikbud.go.id.
Prayitno, A., Rachma, N., & Primanto, A. B. (2021). Pengaruh Brand Image, Lifestyle Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Gorilla Market Bululawang). e – Jurnal Riset Manajemen. Hal 1-13.
Putra, Raul F., & Komariah, Neng S. (2022) Pengaruh Citra Merek Dan Desain Produkterhadap Keputusan Pembelian sepatu Compass. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Manajemen (JIAM). Vol:18, No:2. hal 163-171.
Rangkuti, Freddy. (2012). Studi Kelayakan Bisnis & Investasi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rehansyah, Fahri & Simatupang, L. N.(2023) Pengaruh Desain Produk, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Adidas (Studi Pada Mahasiswa FEB Universitas Satya Negara Indonesia). Jurnal Manajemen USNI. Volume:7 No:2. Hal 20-31.
Sudarsono, Heri. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sujarweni, Wiratna. (2014). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Supriyono, Rakhmat. (2010). Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: ANDI.
Tangka, G. C., Tawas, H. N. & Dotulong , L. O. H. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018. Jurnal EMBA. Vol:10 No:1, Hal. 383-392.
Thompson, A.A., Peteraf, M. & Gamble, J. E. (2019). Crafting & Executing Strategy: The Quest for Competitive Advantage, Concepts and Cases (Edisi 22). New York: McGraw-Hill Education.
Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Jakarta: ANDI.
Tiyasherlinda, G., Achsa, A., & Sijabat, Y. P. (2022). Citra Merek Dan Harga Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Di Magelang. Jurnal Sinar Manajemen. Artikel 15. Volume:09 Nomor:02.
Widodo, Imam Djati. (2005). Perencanaan dan Pengembangan Produk. Yogyakarta: Tim UII Press.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Servqual: Jurnal Ilmu Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a 